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Marketing d'influence : comment éviter la responsabilité en matière de publicité trompeuse

01 Mar 2023 Avocat

Le marketing d'influence est une pratique populaire pour les marques et les entreprises, mais il est soumis à des règles juridiques strictes. L'une des règles les plus importantes en matière de marketing d'influence est la réglementation sur la publicité trompeuse. Les marques et les influenceurs peuvent être tenus responsables de toute publicité trompeuse liée à leurs collaborations. Dans cet article, nous allons examiner les règles juridiques en matière de publicité trompeuse et comment les marques et les influenceurs peuvent les respecter pour éviter toute responsabilité.

 

Définition de la publicité trompeuse

La publicité trompeuse est définie comme toute publicité qui peut tromper le consommateur en ce qui concerne la nature, les caractéristiques, l'origine, la qualité, la quantité, les avantages, les risques ou la durée de vie du produit ou du service annoncé. La publicité trompeuse peut également inclure des affirmations fausses ou délibérément trompeuses sur les produits ou services promus.

Responsabilité des marques

Les marques sont responsables de la publicité qu'elles diffusent. Si une publicité est considérée comme trompeuse, la marque peut être poursuivie en justice pour publicité trompeuse. Pour éviter cette responsabilité, les marques doivent s'assurer que les publicités qu'elles diffusent sont véridiques et ne peuvent pas être interprétées comme trompeuses.

Les marques doivent également s'assurer que les influenceurs qu'elles engagent pour promouvoir leurs produits ou services respectent les règles de la publicité trompeuse. Les marques peuvent être tenues responsables si un influenceur diffusent une publicité trompeuse pour leur compte.

Responsabilité des influenceurs

Les influenceurs sont également responsables de tout contenu qu'ils diffusent, y compris les publicités. Si un influenceur diffuse une publicité trompeuse, il peut être poursuivi en justice pour publicité trompeuse. Pour éviter cette responsabilité, les influenceurs doivent s'assurer que le contenu qu'ils créent respecte les règles de la publicité trompeuse.

Les influenceurs doivent également déclarer toute relation de partenariat qu'ils ont avec une marque. Cette déclaration doit être claire et transparente pour éviter toute confusion pour les abonnés.

Conclusion

Le marketing d'influence est une stratégie de marketing efficace, mais il est soumis à des règles juridiques strictes. Les marques et les influenceurs doivent respecter les règles de la publicité trompeuse pour éviter toute responsabilité juridique. Les marques doivent s'assurer que les publicités qu'elles diffusent sont véridiques, tandis que les influenceurs doivent s'assurer que le contenu qu'ils créent est honnête et transparent. Les deux parties doivent également respecter les règles de déclaration de partenariat pour maintenir la confiance de leur audience.


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